林育立｜ 跌跌撞撞的逐夢之路上 你能堅持多少年？
相信未來的自己，勇敢挑戰現在的自己──林育立｜雪芃廣告 創意總監
臺大地質學系，理工科畢業卻以廣告文案為業的林育立，撈到幾次廣告金獎與金句獎，以及全場最大獎。從廣告製片晃到報業媒體再從客戶端逆流代理商，歷經多種廣告公司，做過 104 Be A Giver 等廣告，目前是在臺灣特有種的雪芃廣告，持續為挖掘出廣告背後的人性而燒腦著。
🪜【職涯路徑】
- 2002 年 再現製作｜製片助理
- 2004 年 大成報｜整合行銷企劃專員
- 2005 年 兆豐商銀 卡務中心｜文宣公關資深專員
- 2007 年 達一廣告、吳是廣告、電通國華、晴空創略｜資深文案
- 2013 年 雪芃廣告｜創意總監
現職｜雪芃廣告 創意總監，在臺灣特有種的本土廣告公司，透過不受形式侷限的廣告創意發想與構成，努力為原生品牌打造認知、識別、好感、聲量，讓那些奮力不懈的意念能傳遞出去。
他穿著休閒，語氣和藹可親，雖然是總監，卻一點也沒有上司的架子。在熱情分享經驗的同時，還時不時自我調侃：「這就是一個不斷撞壁的故事。」
如果實踐理想的路上是迷宮般彎彎繞繞的過程，你願意就這樣跌跌撞撞多少年？畢業後不斷的摸索嘗試，林育立花了五年的時間，在一個臺大文憑起不了作用的領域不斷嘗試追逐自己的理想。
徬徨的四年，玩樂的四年
我來唸大學並不是為了工作做準備，只是唸了很久的書突然來到臺大，因為是個好學校根本沒有人管我在幹嘛，就很放肆的玩了四年。
建築設計是林育立升大學時想要讀的科系，但因為父親的反對加上父親身體狀況欠佳決定留在臺北。最終選擇了當時認為和大地工程相關的臺大地質系。不過對於當時沒有很精準地要朝自己目標走的林育立，地質系作為臺大知名跳板系也是他做選擇原因之一，大一下的他曾考慮過轉入管院科系，「既然選不到喜歡的，那就在這個學校裡挑一個比較活潑的系。」但因為忙於玩社團而沒有認真準備，林育立在升大二時轉系失敗，之後也就沒有再做這方面的努力。
歪打正著的，林育立發現地質系十分適合自己，因為地質學的研究是百家爭鳴，但很強調證據和原因之間的邏輯關係推導，因此會有完整、充滿想像力的思考訓練。但喜歡歸喜歡，當時的林育立並沒有萌生想要進一步深入了解的想法，對於本科系未來的發展也並不了解，「我就是上課，上課完就閃人，可是同學就會很好奇讀這個系所接下來要幹嘛？我就會去找學長姐請教。」大學時的他沒有特別想過未來，也沒有特別考慮工作。
雖然對於未來的規劃不積極，但大學時期的林育立卻很積極地嘗試了很多本科系以外的領域，即便系上必修課程時間很滿，他還是會空出時間去修其他系所的課程，就算是沒有學分也會去旁聽。「生於臺北市中產階級家庭，沒有經濟壓力，就會很在意要做自己喜歡的事。」在社團方面林育立也相當活躍，參加了農村服務社以及詩文學社，既跟上了當時服務性社團的潮流，也滿足了創作的興趣。但到了大三大四，看著系上的同學們慢慢找到自己的方向，開始找教授、進實驗室，自己在社團內也成了退居幕後的籌備人員，生活頓失重心的他開始迷惘、徬徨。
逐夢路上，跌跌撞撞
臺大城鄉所的課程是林育立真正開始邁向設計之路的開始。大四快畢業時，系上有同學想要轉走設計相關領域，剛好城鄉所正在嘗試開一堂實作類課程，便邀請他一起去。畢業時林育立因為兵役問題產生了一段空窗期，便在同學的邀請下參與了一個廣告營，「當時覺得廣告好有趣喔！好想做廣告！」因此趁著空窗期間又跑到政大廣告系旁聽了一堂廣告設計課程，因為態度認真加上理工科系出身有著不一樣的創意想法，林育立獲得了老師的欣賞，將與業界合作案件中的其中一個實習名額當成獎品送給了他。
縱使有了這塊敲門磚，林育立的職涯並未因此而一帆風順。當時的他進到一家廣告影片製作公司，跟現今知名廣告導演羅景壬合作，專案結束後獲得老闆的賞識收到了轉正職的機會，但他仍然想要嘗試進入廣告公司，「就是年少輕狂吧！」他笑著說。身為非本科系的學生，林育立的技術能力有限，那時的他聽說廣告業有一個職稱叫文案，只需要文字能力不需要負責實際執行的美術專業能力，決定朝這方面邁進。
剛開始沒有任何作品的他，用小畫家自己畫示意圖再搭配文字湊了很大一本素描本的資料，拿給前輩介紹的創意總監看，經過前後兩次的面試和中間的修改，他學習到了很多，也得到了創意總監的賞識，只可惜當時那個公司並沒有職缺。之後有另外一個公司想要聘用他，但本來承諾要用他的那個職缺又收掉了，陰錯陽差之下林育立還是沒有得到工作。
一位透過拍片認識的前輩曾帶著林育立到一家報紙做整合行銷，又有報社的前輩帶著他從報社跳到金融業，不過整合行銷並不是單純的做廣告，不是林育立真正想要的，因此後來他還是離開了。在 104 上投履歷，以創意的自傳作為自己的廣告行銷，這次林育立被一家金融廣告翹楚的老闆相中，繞了一大圈終於進入踏進了廣告業。
將創意與信念包裝成有用的價值
你要有能被別人利用的價值，才有辦法把自己的價值發揮出來。
曾經在品牌端任職的林育立進到廣告公司後發現，原來廣告策畫是一個這麼微小的事情，與曾經做過的品牌端職位間隔了好多層的人，「突然理解到我們這麼多人四個小時圍起來做的這件事情，對作業流程上游的客戶只是個皮毛，但這個皮毛就是因為有這麼多人一起做，才能做到發光。然後我就確定，這就是我要的！」
對林育立而言，創意是廣告裡最迷人也是最有意義的地方，即便以品牌方的角度而言是微不足道的，「我們其實並不是只是服務客戶，同時也服務我們相信的某些價值。」
進入職涯後半，林育立也意識到一個廣告的製作並不能只有純粹的創意，還需要跨部門、跨領域的溝通，以及以長期合作的思維與客戶建立信任。而過去在品牌端的經歷讓他能更了解代理商的角色以及被賦予的任務，知道如何與僵化於目的的客戶溝通，而不是一昧地推銷創意與情感。
「我們始終追求那個純粹，但我們知道那個純粹不能只是自己個人的嚮往而已，必須讓參與的所有人都能有好處，它才能成真。」而如今擔任總監的工作，他更要做到對內的協調，讓團隊理解自己的想法，以及幫夥伴安排到對的位置上。
不過在這個多方拉扯、平衡的過程中，林育立也獲得了很大的滿足感。不只是在保有自身信念的狀況下完成客戶需求，還有把個人創作藏在集體裡面形成共同創作的過程。不過在這之中有信念、有熱誠是非常重要的，「我們相信這些事情才會跳進來做，然後才能抵得住某些現實狀況的消磨。」
探索自我，學習不設限
要了解人第一個實驗品一定是自己。
想要做廣告，除了熱情和創意，一定要對人充滿好奇、會跟人聊天。「我們永遠在嘗試摸索人們的注意力、人們的好奇心。」人是叛逆的，某些東西固定久了就會希望有變化，因此在廣告業的新狀況層出不窮，舊的方法很快就會不適用。
了解消費者並抓住他們的注意力是廣告從業人員的必修課。而在了解他人之前首先得了解自己，林育立鼓勵大家在大學時期好好探索自己的興趣和目標，就像他曾經做過的一樣，「以前覺得自己的大學浪費掉了，現在覺得這個浪費好好喔，有盡情的去探索各種自己喜歡的領域。」
可能有些人會擔心探索是一種浪費時間，但對於林育立而言看似跟現在的廣告工作並沒有直接相關的事情卻間接地幫助他許多。以地質系為例，最明顯的就是邏輯思考能力，地質學概論的課程給了他有系統進行思考分析的訓練，幫助他行走於廣告行業。
「我們不能永遠靠靈光一現做事情，如果要長久的做這塊，就必須讓自己是有方法的做創意產出。」另外地層學的分類課程也讓他明白，「有些東西可以既是科學也是藝術」，有些事可以既是客戶的商業利益，但同時對消費者而言充滿情感感動，看似相悖的兩件事是可以並存的。
最後，林育立提醒同學們，不要將學習與探索侷限在臺大內，畢竟臺大的資源有限，未必能滿足所有需求。例如，他當時想學設計和廣告，但臺大沒有相關課程。
「其實不用特別學什麼，直接把自己丟進那個環境試試看。」林育立建議，對廣告業有興趣的同學可以直接進入業界，只要主動投遞履歷，如今有許多公司願意給年輕人機會。「只有親自接觸，才能確定這是不是自己真正想要的。」
✍🏻主訪、撰稿人：郭亮纖｜共同訪談人：陳禧昀
本篇出自《 2025 臺大人職場手冊》| 自遊通行證 — 臺灣大學學生職業生涯發展中心
🌐社群追蹤看更多精彩職涯故事👇🏻
Instagram : ＠ntu.passion.worker
Facebook : Passion Worker 臺大人職場手冊
Threads : 《Passion Worker 臺大人職場手冊》
